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我司 分享:数字盘点LED显示屏行业发展状态

2017.08.09   Tom

一个主旋律

痛并快乐的曲折发展

近年来,LED显示屏行业的主基调有了更加鲜明的体现:痛苦并快乐的曲折发展。经历过明显的鼎盛和巅峰时期的LED显示屏正在逐步向成熟期过渡,这一时期大概从2011年开始,市场的增长速度始终保持着较稳定的频率,然而产品供应的速度明显提升,产品价格下降格外明显,这一时期的LED显示屏产业真正考验了企业的实力和营销渠道。持续到2013年,这种过渡时期的特点更加明显,不断拓展的常规显示屏市场以及不断开发的新兴产业热点维系了LED显示屏产业的发展,同时,价格竞争和产品竞争的饱和度越来越高,绷紧了每一个相关企业的神经。总之,发展是必然的,但是过程是曲折的也是痛并快乐着的。

 

二个极端化

上市企业、规模企业、特色企业活色生香

上市企业与规模企业的发展整体上差强人意,这主要得益于各大企业纷纷推出的高密度小间距LED显示屏。受到LED超级电视、裸眼3DLED电视等新产品的带动,几家企业的股票曾屡破新高,一度备受关注。

中小企业难以为继

相对于上市企业、规模企业的资金和实力优势,中小型LED显示屏企业就难以拓展步伐了。以工程渠道为主的企业在2013年受到国家政策的调整以及收款的难度影响,明显入不敷出;而以批发为主的企业在产品价格上彼此杀价,市场陷入微利时代,出货规模又受到大企业的压制,束手束脚。

在这种情况下,LED显示屏行业的剪刀差现象愈加明显,一边是骨干企业逐渐形成财大气粗的架势,另一边是中小企业慢慢萎缩有可能不断选择退出。

 

三大市场表现形式

市场应用拓展

2013年度,我国LED显示屏行业的市场应用空间仍然在不断拓展,按照中国光学光电子行业协会的统计,2012年度我国LED显示应用市场规模达到253亿元,比2011年的220亿元增长了15%,增幅与2011年持平。如果按照这个增幅来算,初步估算2013年我国LED显示应用行业市场规模应该在280亿元——290亿元左右。

市场应用的领域也在不断延伸。2013年度,技术的进步继续推动LED显示屏产品的推陈出新,适用特殊应用需求的技术开发、技术支持和技术保证能力得到增强,重点技术和主流产品发展比较迅速,引领和带动了新兴的市场,创意性大型LED显示应用工程项目不断涌现。

值得注意的是,2013年度我国LED新兴广告媒体不断放量,私营业主及个人所需的LED显示屏市场不断增长。在户外广告领域,LED显示屏成为备受亲睐的传播媒介,各大传统媒体开始加大对LED显示大屏的布局和全国联网联播业务。

 

专业化服务市场

随着LED显示屏市场的进一步细分,专业化的服务市场凸显。创意设计、专业勘察、专业化钢结构设计、项目经理制度、专业维护人员等等更深入的服务项目和团队开始出现。对显示屏前期设计、实地检测、设计制造、运营管理和售后服务乃至大屏幕保养、清洗等全方位配套服务成就了新的专业市场。

专业化的服务也催生了专业化的配套产品,如控制系统、视频处理器、校正系统等。如高密度小间距LED显示屏的兴起和发展,驱动IC厂商和控制系统厂商就特意改进产品特性,并针对性的开发了专门的支持产品,这也在一定程度上推动了高密度小间距LED显示屏产品的发展和进步。

 

营销模式创新

近年来,LED显示屏行业持续保持着激烈的竞争态势,其中租赁市场从原有的利润丰厚变成互相争抢的市场。为了应对市场的需求变化及日益激烈的市场竞争,LED显示屏企业在营销渠道和营销模式上做了一定的探索和尝试。

目前,LED显示屏行业的渠道建设更加具有针对性和专业化,基本上形成了以工程应用为主的直销渠道、以批发为主的经销渠道、以网络为主的电商渠道、以外贸为主的外销渠道、以研发和设计为主的渠道以及以生产制造、销售为主的OEM/ODM渠道等等。

 

四种产业发展态势

市场竞争激烈,智能化、高端产品成企业突破出海口

LED显示屏行业是中国制造业的一个缩影,到达一定阶段,产业的竞争就会显现出来。与LED照明不同的是,LED显示屏行业没有针对性的政府补贴,产业的发展完全靠市场的自然竞争。为了在同质化竞争的洪流中独善其身,至少渡过难关,成为LED显示屏企业的重要课题。为此,不少企业提出“加法原则”,即依靠提升产品附加值来改善产品价格低廉的现状,从而实现从红海跳到蓝海的目标。由此,智能化和高端LED显示屏成为各大企业争相研发和比拼的重头产品。

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